كيف تصبح خبيراً في تحسين محركات البحث؟

هل ترغب في معرفة كيفية زيادة حركة المرور الخاصة بك وتحقيق تصنيفات أعلى للكلمات الرئيسية التي يمكن أن تولد المزيد من المبيعات والإيرادات لموقعك على الويب؟ 

يجب أن تتعلم كل شيء عن مُحسّنات محركات البحث وأن تصبح خبيراً في تحسين محركات البحث

إن امتلاك خبرة في تحسين محركات البحث (SEO) ليس الامتياز الوحيد لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO)، إنها مهارة يمكن أن يتقنها أي شخص يرغب في تعلم كيفية تحسين محركات البحث بمفرده.

في هذا المقال، ستتعرف على الخطوات التي تحتاج إلى اتباعها لتصبح خبيراً في تحسين محركات البحث:

لماذا يجب أن يصبح كل شخص خبيراً في تحسين محركات البحث (SEO)؟

قبل الدخول في الخطوات، من المهم فهم الفرق بين خبير تحسين محركات البحث وأخصائي تحسين محركات البحث

خبير تحسين محركات البحث (SEO) هو شخص يعرف كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية تطبيق مُحسّنات محرّكات البحث لزيادة تصنيفات موقع الويب في محركات البحث.

أما أخصائي تحسين محركات البحث (SEO) هو خبير في تحسين محركات البحث (SEO) يمارس SEO كمهنة إما عن طريق تقديم استشارات تحسين محركات البحث (SEO) أو تقديم خدمات تحسين محركات البحث (SEO)، أو أخذ العملاء على أساس كل مشروع على حدة.

نذكر هذا الاختلاف للإشارة إلى أنك لست مضطراً لممارسة تحسين محركات البحث كمهنة لتصبح خبيراً في تحسين محركات البحث، هناك العديد من المزايا التي تفسر سبب وجوب تحسين مهارات تحسين محركات البحث لديك حتى لو لم تكن تخطط لتقديم خدمات للعملاء.

10 خطوات لتصبح خبيراً في تحسين محركات البحث

هذه هي الخطوات العشر التي يجب اتباعها لتصبح خبيراً في تحسين محركات البحث:

1. فهم كيفية عمل محركات البحث

قبل التفكير في تحسين محركات البحث، فإن الخطوة الأولى التي يجب عليك اتخاذها هي التعرف على كيفية عمل محركات البحث، بالنسبة للعديد من الأشخاص قد يكون هذا شيئاً يعرفونه بالفعل (أو يعتقدون أنهم يعرفون)، ولكن من الجيد دائماً أن تبدأ بالمفاهيم الأساسية وتصل إلى أكثر النظريات تعقيداً.

باختصار، تشتمل محركات البحث على ثلاث عمليات رئيسية:

الزحف: هذه هي الطريقة التي يكتشفون بها المحتوى على الويب.

الفهرسة: كيفية إضافة المحتوى وتنظيمه في فهرسهم.

الترتيب: كيف يقررون مواقع الويب التي سيتم عرضها في النتائج (وبأي ترتيب) لاستعلام بحث معين.

بصفتك متخصصاً في تحسين محركات البحث، ستحتاج إلى معرفة كيفية تحسين موقع الويب لكل مرحلة حتى تتمكن محركات البحث من قراءة محتوى موقع الويب وفهرسته وفهمه دون مشاكل.

2. تعلم مفاهيم التسويق عبر محرك البحث الأساسي

قبل أن تغوص في الأماكن العميقة، يجب أن تكون لديك فكرة عامة عن جميع التخصصات المختلفة التي يتكون منها التسويق عبر محركات البحث، يجب أن تفهم ما هو التسويق الرقمي ودور تحسين محركات البحث في حملات التسويق الرقمي.

يجب أن تكون واضحاً في ذهنك ما يمكن توقعه من مُحسّنات محرّكات البحث والأدوات الأخرى التي يمكنك استخدامها جنباً إلى جنب مع مُحسّنات محرّكات البحث لجعل وجودك على الإنترنت أقوى.

باختصار، تحسين محركات البحث هو أحد مكوني التسويق عبر محرك البحث ويتمثل الاختلاف الرئيسي بين الاثنين في أن حركة تحسين محركات البحث مجانية بينما يتم دفع حركة مرور SEM.

مع مُحسّنات محرّكات البحث، هدفك هو الوصول إلى أعلى النتائج العضوية عن طريق نشر محتوى يطابق نيّة المستخدم ومن خلال إعطاء “إشارات” لمحركات البحث لمساعدتهم في عملية الفهرسة والترتيب.

مقارنة بين SEO و SEM :

يمكن أن تساعدك كلتا الطريقتين في الحصول على زيارات من محركات البحث، ولكن مع تحسين محركات البحث لن تضطر إلى الاعتماد على الإعلانات المدفوعة للحصول على زيارات، بمجرد أن تتمكن من تأمين تصنيفات عالية للكلمات الرئيسية التي تهم عملك يمكنك الحصول على حركة مرور مستمرة إلى موقعك على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.

هذه مجرد واحدة من فوائد تحسين محركات البحث من خلال الوصول إلى قمة SERPS ، يمكنك الاستفادة من المزايا الأخرى مثل الوعي بالعلامة التجارية وثقة المستخدم والاعتراف الذي يمكن أن يساعدك على تنمية عملك.

نصيحة محترف

واحدة من أفضل الطرق وأسرعها لتصبح متخصصاً في تحسين محركات البحث هي اتباع دورة جيدة لتحسين محركات البحث حيث ستساعدك الدورة التدريبية المنظمة جيداً على فهم مُحسّنات محرّكات البحث دون الحاجة إلى قضاء ساعات طويلة في البحث عن هذه المعلومات على Google.

3. فهم المعنى الحقيقي لـِ SEO

لا يقتصر تحسين محركات البحث على الكلمات الرئيسية والروابط فحسب، بل هو أكثر من ذلك بكثير حيث تتمثل المهمة الحقيقية لتحسين محركات البحث في تزويد المستخدمين بتجربة رائعة ومنحهم ما يريدون بالضبط.

كذلك لا يقتصر هدفك على الحصول على المزيد من زيارات محرك البحث فحسب، بل يتعلق بتحويل هذه الزيارات إلى زائرين وعملاء متكررين.

لل SEO عدة أنواع، أهمها:

Technical SEO: هي المسؤولة عن مرحلة الزحف والفهرسة، باستخدام تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) يمكنك مساعدة محركات البحث في فهرسة جميع الصفحات المهمة لموقعك على الويب دون مشاكل.

أهم المهام الفنية لتحسين محركات البحث هي :

1. عنوان URL المتعارف عليه
2. تحسين ملف Sitemap XML
3. تحديد المجال المفضل لديك
4. تحسين عناوين URL لصفحتك
5. تحسين هيكل موقع الويب الخاص بك
6. تحسين سرعة صفحة موقع الويب الخاص بك
7. تحسين موقع الويب الخاص بك للجوال
8. البحث عن أخطاء الزحف وإصلاحها

On-Page SEO: يتعلق تحسين محركات البحث على الصفحة بالعناصر الموجودة في الصفحة، يجب تحسين أشياء مثل المحتوى والعناوين والصور ومقاطع الفيديو حتى تتمكن محركات البحث من فهم سياقها

أهم عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة هي:

1. عنوان الصفحة الأمثل
2. تحسين وصف ميتا
3. تحسين المحتوى
4. الاستخدام الصحيح للعناوين ( H1 ، H2 .. الخ)
5. الروابط الداخلية والخارجية

Off-Page SEO: العملية الأخيرة تسمى SEO خارج الصفحة، على عكس مُحسّنات محرّكات البحث الفنية وعلى الصفحة، فإن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة له علاقة بأنشطة خارج حدود موقع الويب الخاص بنا، أشياء مثل الحصول على روابط خلفية من مواقع ويب أخرى ذات صلة والترويج لموقعك على الإنترنت فهذه عوامل تساعد محركات البحث أثناء عملية التصنيف.

4. اختر تدريب SEO المناسب

بمجرد أن تبدأ في تعلم مُحسّنات محرّكات البحث، ستدرك شيئا واحداً: هناك الكثير من المعلومات حول مُحسّنات محرّكات البحث على الإنترنت والعديد من الأشياء لتتعلمها، وهذا في النهاية يخلق فوضى.

إذا قررت القيام بذلك بنفسك دون أي مساعدة، فسينتهي بك الأمر بقائمة لا حصر لها من المقالات التي يجب قراءتها والأشياء التي يمكنك تجربتها.

لقد استغرق الأمر مني سنوات لتعلم تحسين محركات البحث بهذه الطريقة لأنه عندما بدأت، لم تكن هناك دورات تدريبية أو أدلة لتحسين محركات البحث للقراءة والحصول على جميع المعلومات في مكان واحد.

لكن في الوقت الحاضر الأمور مختلفة، يمكن للأشخاص الراغبين في تعلم تحسين محركات البحث بسرعة اتباع دورة محترمة دون قضاء ساعات طويلة في البحث على الإنترنت وقراءة مقالة تلو الأخرى.

5. ابق على اطلاع حول التغييرات في تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث ليس تخصصاً ثابتاً حيث تتغير قواعد وخوارزميات تحسين محركات البحث في كل وقت، تقوم Google وحدها بإجراء أكثر من 250 تغييراً على خوارزميات التصنيف الخاصة بها سنوياً.

يجب أن يعرف خبراء تحسين محركات البحث الجيد عن هذه التغييرات وتعديل حملات تحسين محركات البحث الخاصة بهم وفقاً لذلك.

أفضل طريقة للبقاء على اطلاع هي متابعة اثنين من مواقع الويب الإخبارية لتحسين محركات البحث والتي ثبت أنها توفر معلومات حول التغييرات المستمرة في تحسين محركات البحث عند حدوثها وليس بعد فوات الأوان للقيام بشيء حيال ذلك.

6. اختر أدوات تحسين محركات البحث الصحيحة

الحقيقة هي أنه لا يمكنك القيام بتحسين محركات البحث بمفردك، هناك الكثير من المعلومات التي يجب معالجتها واتخاذ القرارات، وإذا حاولت القيام بكل شيء يدوياً، فسوف تقضي وقتك الثمين في تحليل الأرقام بدلاً من العمل على المهام التي يمكن أن تحصل من خلالها على نتائج أفضل.

من الصحيح أيضاً أن تكلفة أدوات تحسين محركات البحث الجيدة تكلّف، ولكن على المدى الطويل، يكون العائد أكثر بكثير من الرسوم الشهرية التي ستدفعها مقابل أداة جيدة لتحسين محركات البحث.

7. ممارسة تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث ليس نظرياً ولكنه عملي في الغالب، يجب أن تكون نتيجة دراسة نظرية تحسين محركات البحث عبارة عن قائمة بالإجراءات التي يمكنك تطبيقها على موقع الويب الخاص بك وتحسين تعرضك في محركات البحث.

تكمن المشكلة في أن كل موقع ويب فريد وأن ما يصلح لموقع واحد قد لا يكون هو الحل الأفضل للآخرين، هذا هو السبب في أنه من الضروري ممارسة تحسين محركات البحث وليس مجرد البقاء نظرياً.

قراءة دراسات الحالة حول كيفية نجاح الآخرين في حملات تحسين محركات البحث، إنها طريقة رائعة للحصول على أفكار جديدة يمكنك استخدامها والإلهام الذي تحتاجه لمواصلة المحاولة حتى تحصل على تحسين محركات البحث بشكل صحيح.

8. أظهر خبرة SEO الخاصة بك

يقولون إن أفضل الطرق لتعلم شيء ما هي محاولة شرحه للآخرين، هذا صحيح أيضاً مع مُحسّنات محرّكات البحث، لقد تعلمت الكثير من الأشياء وحسّنت مهارات تحسين محركات البحث لدي بشكل كبير عندما بدأت الكتابة عن تحسين محركات البحث.

توصيتي هي البدء بإنشاء موقع ويب أو مدونة لتحسين محركات البحث ومشاركة تجارب تحسين محركات البحث الخاصة بك مع أشخاص آخرين.

بمرور الوقت، ستجد أن مشاركة المعرفة هي طريقة رائعة لتعلم أشياء جديدة حول مُحسنات محركات البحث، وفي نفس الوقت، تساعد الآخرين، وهي تجربة مجزية للغاية.

9. التحلي بالصبر

لا توجد وسيلة للحديث عن SEO وعدم ذكر كلمة “صبر” حيث يستغرق تحسين محركات البحث وقتاً للعمل، ويجب ألا تتسرع في التوصل إلى استنتاجات في وقت قريب جداً.

SEO ليس أسرع طريقة لزيادة حركة المرور الخاصة بك، إذا كنت تريد نتائج فورية، فجرّب حملات PPC. تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول إنشاء عمل مستدام طويل الأجل من خلال بناء أساس متين يمنحك حركة مرور عضوية على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.

قبل إجراء أي تغيير متعلق ب SEO على موقع الويب الخاص بك، يجب أن تأخذ في الاعتبار تصنيفاتك وحركة المرور (لفترة زمنية)، قبل التغيير ومقارنتها بنفس الفترة الزمنية (من حيث المدة)، بعد التغيير.

راقب تصنيفاتك وحركة المرور الخاصة بك وامنحها وقتاً كافياً قبل اتخاذ قرارات أخرى.

10. اتبع قيادات خبراء تحسين محركات البحث

أخيراً وليس آخراً، في طريقك لتصبح خبيراً في تحسين محركات البحث، ستواجه العديد من الصعوبات. ستكون هناك أوقات ستصاب فيها بخيبة أمل وإحباط وتكون مستعداً للاستسلام.

لا تقلق، هذا طبيعي أن يحدث، إذا قرأت قصص أشخاص آخرين فسوف تفهم أن أحداً منهم لم يصبح على ما هو عليه اليوم لأنهم محظوظون، إنها نتيجة عمل شاق وساعات لا حصر لها من الاختبار والقراءة عن تحسين محركات البحث.